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旅游项目策划之“无中生有”创意法

时间:2019-05-16 来源:盐城新闻网
 

 

 

【词语释义】

“无中生有”语出《老子》:“天下万物生於有,有生於无。” 道家认为自然界的物质来自视而不见的空间;把本来不存在的事说成确有其事。

《三十六计》中的第七计,本指本来没有却硬说有。用假想欺骗敌人,但并不是完全弄虚作假,而是要巧妙地由假变真,由虚变实,以各种假想掩盖真象,造成敌人的错觉,出其不意地打击敌人。这就是《易》经中所说的少阴、太阴、太阳互相转化的道理。

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“无中生有”的“无”,指的是“假”,是“虚”。这个“有”,指的是“真”,是“实”。无中生有,就是真真假假,虚虚实实,真中有假,假中有真。

“无中生有”策划法,是指那些没有强势资源为依托的旅游目的地,通过创意创造,“空降”特色项目或产品,从而引爆市场,带动当地旅游产业的发展。这些“空降”项目,对当地的文化依附性不大,经常运用于文化创意产业,具有可复制性,比如城市中央休闲区、迪士尼乐园等。

“无中生有”法取胜的关键是足够新奇特,快速出击,一举占领市场空白,确立NO.1的行业领先地位,并在以后的发展中不断推陈出新,升级符合市场需求天津羊羔疯治疗到哪家医院好的创新产品。

简言之,“无中生有”不是跟风模仿,而是要创造第一。

【策划应用】

“无中生有”策划法是不依托先天的资源优势而进行项目策划的惯用方式,在旅游业,常常被那些资源相对困乏的旅游目的地采用,把原本“无”的资源做成“有”的产业,需要打破空间和地域限制进行整合资源,通过创意项目的拉动来增加经济效益。

一、“无中生有”有风险

在“无中生有”策划中,重要的不是创意,而是创意落实的可行性评估。一个“无中生有”的好创意能否实现,决定于小儿癫痫病是怎么引起的,如何治疗项目地的区位优势、目标市场需求和消费方式。天马行空而无法赢得市场的创意,既有可能给项目落实地带来不可估量的损失。

“无中生有”在基于丰富的市场分析基础上,要做“第一个敢吃螃蟹的人”,来强化自身的差异化元素和品牌优势,并为自己的差异性找存在的依据。它通常需要独特的项目规划、产品设计、人文景观、配套设施、客户服务,以及具有某种文化特性的生活方式设计。

因此,“无中生有”策划法存在很大的市场风险,在中国,很多“空降”项目因为违背市场需求而造成资源浪费的案例不胜枚举。

二、“无中生有”重整合

<癫痫病治疗权威p>“无中生有”的项目,绝不是孤立的存在,而是与城市的其他产业有必然的关联和融合,需要运用整合策划的手段来实现资源的聚合效应,形成一个相互依存,相辅相成的整体。

通过创意去整合、连接各种资源和相关因素,再通过对各细分目标市场需求的调查研究,为市场推出所需要的产品组合,并对其付诸实施的可行性进行系统论证。

“无中生有”绝不是“空穴来风”,而是一个科学的、完整的、理性的体系,它讲究的是程序,追求的目标是解决旅游业的实际问题。其基本要求是手法表现的内在逻辑性和运作的顺序化,运营模式要打破传统商业各自为战的格局、重塑区域旅游产多元化竞争。

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